Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening
DOI:
https://doi.org/10.35917/cb.v3i1.298Keywords:
Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Purchasing DecisionAbstract
This research intends to find out how the influence of celebrity endorser, brand image and brand trust on purchasing decisions for Scarlett Whitening products, especially for women. Sampling with non-probability sampling method with purposive sampling technique. The number of samples in this research were 200 respondents and the data collection technique used a questionnaire. This research analysis includes validity test, reliability test, classical assumption test, F test, multiple linear regression analysis, t test and coefficient of determination (R²) test. The results of this research show that 1) celebrity endorsers have no effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. 2) brand image has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. 3) brand trust has a positive and significant effect on purchasing decisions for Scarlett Whitening products. Adjusted R² of 0.731 or 73.1% which means celebrity endorser, brand image and brand trust have an influence of 73.1% on the purchasing decision variable, while 26.9% is influenced by other variables not included in the research model.
Downloads
References
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press.
Audrey, A. N., & O. U. (2021, Februari 18). Influence Celebrity Endorser, Brand Image and Brand Trust on Emina’s Cosmetics Product Purchase Decision. Dipetik Oktober 26, 2021, dari https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3768801
Ayu, I. (2021, April 12). Industri Kosmetika Diproyeksi Tumbuh 7 Persen Tahun ini. Dipetik November 2, 2021, dari https://ekonomi.bisnis.com/read/20210412/257/1379994/ industri-kosmetika-diproyeksi-tumbuh-7-persen-tahun-ini
DataReportal. (2021). We Are Social & Hootsuite 2021. Dipetik Oktober 4, 2021, dari https:// datareportal.com/
Delgado, E., & Munuera, J. L. (2005). Does brand trust matter to brand equity? Journal of Product & Brand Management, 1061-0421. doi:https://doi.org/10.1108/10610420510601058
Diba, F. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Sertifikasi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada warga RW 001 Kelurahan Jatinegara Kaum, Kecamatan Pulo Gadung). Dipetik Oktober 4 , 2021
Dika, C. (2021, Juli 07). Kisah Sukses Felicya Angelista membangun bisnis Scarlett Whitening. Dipetik Desember 5, 2021, dari https://hits.zigi.id/kisah-sukses-felicya-angelista-membangun-bisnis-scarlet-whitening-1677
Fauziah, S. (2016). Pengaruh Brand Trust dan Brand Equity Terhadap Loyalitas Konsumen pada Produk Kosmetik Wardah (Survey Konsumen Pada PT Paragon Technology and Innovation Cabang Pekanbaru). JOM Fisip, 03. Dipetik November 10, 2021, dari https://www.neliti.com/id/publications/206181/pengaruh-brand-trust-dan-brand-equity-terhadap-loyalitas-konsumen-pada-produk-ko
Ferrinadewi, E. (2010). Merek & psikologi konsumen: implikasi pada strategi pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.
Hawkins, D., & Mothersbaugh. (2010). Consumen Behavior : Building Marketing Strategy. 11th Edition. McGraw-Hill: Irwin.
Kerby, J. K. (2004). Essentials of Marketing Management. USA: South-Western.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed.). (A. Maulana, D.
Barnadi, W. Hardani, Penyunt., & B. Sabran, Penerj.) Jakarta: Penerbit Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran (12 ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, L. K. (2009). Manajemen pemasaran (13 ed.). (A. Maulana, W.
Hardani, Penyunt., & B. Sabran, Penerj.) Penerbit Erlangga.
Mehta, C. R., & Patel, N. (2014). SPSS exact tests. Dipetik April 18, 2022, dari https://www. researchgate.net/publication/265357333
Munandar, & Chadafi. (2016). Pengaruh Harga, Celebrity Endorser, Kepercayaan dan Psikologi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shop di Media Sosial Instagram.
Jurnal Visioner & Strategis, 05. Dipetik November 25, 2021, dari https://journal.unimal.ac.id/visi/article/ view/215
Putra, P. Y., & Soebandi, S. (2019). The Influence of Celebrity Endorser, Brand Image, and Brand Trust on consumer Purchasing Decisions to Nike Brand Sports Shoes in Surabaya. Journal of World Conference, 208-218. Dipetik Oktober 21, 2021
Riadi, M. (2020, Agustus 26). Brand Trust (Pengertian, indikator, Dimensi, Faktor yang Mempengaruhi). Dipetik November 26, 2021, dari https://www.kajianpustaka. com/2020/08/brand-trust-kepercayaan-merek.html
Rizaty, M. A. (2021, Oktober 5). Industri Kosmetik tumbuh 5,59 Persen, ini Merek Perawatan Tubuh Terlaris pada Agustus 2021. (A. Mutia, Penyunt.) Dipetik November 2, 2021
Royan, F. M. (2009). Marketing Celebrities : Selebriti dalam Iklan dan Strategi Selebriti memasarkan diri sendiri. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kisworo, A. Y. (2020, Oktober 22). Inovasi Produk, Kreatifitas, Iklan, Efektivitas Iklan dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 05. Dipetik November 12, 2021
Sari, I. N., & Manurung, H. P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung di Kabupaten Asahan. E-Journal Universitas Asahan. Dipetik Oktober 4, 2021
ScarlettWhitening. (2017, Oktober 10). Instagram. Diakses pada Mei 19, 2022, dari scarlett_ whitening: https://www.instagram.com/scarlett_whitening
ScarlettWhitening. (2017). Scarlett Reveal Your Beauty. Diakses pada November 8, 2021, dari https://scarlettwhitening.com/
ScarlettWhitening. (2018). Shopee. Diakses pada Mei 19, 2022, dari Scarlett_Whitening: https://shopee.co.id/scarlett_whitening
ScarlettWhitening. (2018, Desember 12). Youtube. Diakses dari Scarlet Official: https://www. youtube.com/scarlett official
ScarlettWhitening. (2020, Februari 6). Tiktok. Diakses pada Mei 19, 2022, dari Scarlett_ Whitening: https://www.tiktok.com/@scarlett_whitening
Schiffman, L. G. (1997). Consumen Behavior 6th Edition. Singapura: Prentice Hall.
Setiyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Penerbit Andi.
Shimp, T. A. (2003). Advertising Promotion and Supplement Aspect of Integrated Marketing Communication 5th Edition. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alafabeta.
Sujarweni, V. W., & Utami, L. R. (2019). The Master Book of SPSS. Yogyakarta: Start Up.
Sukma, K. A., Nurcahya, I. K., & Suryani, A. (2016). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pembersih Wajah Men’s Biore. E-Journal Unud, 4016-4043.
Supranto, J. (2008). Statistik Teori dan Aplikasi (7 ed.). (D. Barnadi, & W. Hardani, Penyunt.) Penerbit Erlangga.
Supranto, J., & Limakrisna, N. (2011). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran untuk Memenangkan Persaingan Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.
Tazkiyatunnisa, M. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline. Dipetik Oktober 4 Oktober , 2021
Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Penerbit Andi.
Tjiptono, F., & Chandra , G. (2017). Pemasaran Strategik. Penerbit Andi.
Widarjono, A. (2018). Analisis Regresi dengan SPSS. Yogyakarta: UPP STIM YKPN.
