Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan “Mie Gacoan†di Daerah Istimewa Yogyakarta)
DOI:
https://doi.org/10.35917/cb.v3i2.341Keywords:
product quality, price, location, purchasing decisionsAbstract
This study aims to determine the effect of product quality, price, and location on purchasing decisions on gacoan noodles in the Special Region of Yogyakarta. The sampling method used non-probability sampling with a purposive sampling method. The number of samples used in this study were 126 respondents. The data analysis methods used are validity test, reliability test, normality test, t test, heteroscedasticity test, multicollinearity test, multiple linear regression analysis, the goodness of fit test, coefficient of determination adjusted R square. The results of this study indicate that product quality and price have no effect on purchasing decisions, in contrast to location which has a positive effect on purchasing decisions on gacoan noodles in the Special Region of Yogyakarta. Adjusted R² of 0.46 or 46% which means product quality, price, and location contribute 46% to the purchasing decision variable, while the remaining 54% is explained by other variables that are not included in this study.
Downloads
References
Amalia, Nur. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Endess Di Bangkalan)â€. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis 6 (2): 96–104.
Azizah, Sheila, dan Adhi Prasetio. 2019. “Pengaruh Promosi Penjualan Di Instagram, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kanz Coffee & Eatery)â€. Jurnal Manajemen dan Bisnis 3 (2): 348–59.
Ekowati, Sri, Meilaty Finthariasari, dan Aslim Aslim. 2020. “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eleven Cafe Bengkuluâ€. Jurnal Ilmiah Akuntansi 3 (1).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.
Gultom, Pesta. 2020. “Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Quality Fried Chicken Jalan Ismaliyah Medanâ€. Jurnal Manajemen Bisnis 6 (1): 44–53.
Hair J.F., et al. 2010. Multivariate Data Analysis. 7th ed. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Hardiansyah, Faisal, Mahmud Nuhung, dan Ismail Rasulong. 2019. “Pengaruh Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran Singapore Di Kota Makassaâ€. Jurnal Ilmu Manajemen 3 (1): 90–107.
Hidayat, Taufan. 2020. “Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelianâ€. Jurnal Ilmu Manajemen 17 (2): 109=119.
Hutagalung, Yuli Master, and Handoyo Djoko Waluyo 2020. “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Kopi Benteng 2 Banyumanik).†Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis 9.3 209-215.
Kotler, Amstrong, 2012. Pemasaran Jasa. Malang: Bayu Media Publishing.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran (Edisi 13). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12 ed.). (A. Maulana, D. Barnadi, W. Hardani, Penyunt., & B. Sabran, Penerj.) Jakarta: Penerbit Erlangga.
Pardede, Ratlan, and Tarcicius Yudi Haryadi. 2017. “Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yang Dimediasi Kepuasan Konsumenâ€. Journal of Business & Applied …, 2017 - journal.ubm.ac.id 19 (1).
Rumondor, Priskyla Wenda, Altje L. Tumbel, dan Imelda WJ Ogi. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Kopi Dan Mie Toronata Di Kawangkoanâ€. Jurnal EMBA: Jurnal Riset …, 2017 - ejournal. unsrat.ac.id 5 (2).
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. (Sutopo, Penyunt.) Bandung: Alafabeta.
Tjiptono, Fandy. 2015. PEMASARAN JASA. Malang: Bayumedia Publishing.
Widjaja, Yani Restiani, and Febi Dwi Jayanti Rahmat. 2017â€Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Kampoeng Sawah Kabupaten Bandung.†Ekspansi: Jurnal Ekonomi, Keuangan, Perbankan, dan Akuntansi 9.1 73-97.
