Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela di Kalangan Pemuda Yogyakarta dengan Minat Beli sebagai Variabel Mediasi
DOI:
https://doi.org/10.35917/cb.v4i1.400Keywords:
brand image, price, purchase decision, purchase intentionAbstract
This study aims to analyze the effect of brand image and price variables on the decision to purchase Ventela shoes among Yogyakarta youth with purchase intention as a mediating variable. This type of research is a quantitative research with a causality survey method. The population in this study were all young people in Yogyakarta who had purchased Ventela shoes. The sample used in this study amounted to 71 people. Sampling was carried out using non-probability sampling technique with purposive sampling method. The survey in this study was carried out by distributing questionnaires through Google Forms. The results of the research were analyzed using PLS-SEM with the help of the SmartPLS 4.0.8.7 application. The results showed that the variable brand image, price, and purchase intention partially had a positive and significant effect on purchasing decisions. This study also found that the brand image and price variables partially had a positive and significant effect on purchase intention, however, the purchase intention variable was unable to mediate the effect of brand image and price variables on purchasing decisions for Ventela shoes among Yogyakarta youth.
Downloads
References
Aaker, D. A., & Biel, A. L. (2013). Brand Equity & Advertising: Advertising’s Role in Building Strong Brands. New York: Psychology Press.
Alamsyah, I., & Budiarti, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 11(11), 1–14.
http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/5019
Andriansyah, F. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Rokok Elektrik (Vape) Mahasiswa di Yogyakata Melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Skripsi. Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Yayasan Keluarga Pahlawan Negara Yogyakarta.
Barclay, D. W., Thompson, R., & Higgins, C. (1995). The Partial Least Squares (PLS) Approach to Casual Modelling: Personal Computer Use as an Illustration. Technology Studies, 2(2), 285–309.
Febriani, N. S., & Dewi, W. W. A. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: UB Press.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: CV Budi Utama.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares : Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0. Semarang: Badan Penerbit Undip.
Google Trends. (2023). Trends. trends.google.co.id. Diakes pada 17 Mei 2023, dari https:// trends.google.co.id/trends/explore?date=today 5-y&geo=ID&q=sepatu ventela
Hagiworo, H. (2021). Jadi Identitas Milenial, Sneaker Lokal Tak Kalah dengan Merek Impor. Kompas.com. Diakses pada 19 Desember 2022, dari https://money.kompas.com/ read/2021/04/24/170322426/jadi-identitas-milenial-sneaker-lokal-tak-kalah-dengan-merek-impor
Indonesia. (2009). Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2009 tentang Kepemudaan. Jakarta: Sekretariat Negara RI.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018a). Principles of Marketing (17e ed.). Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018b). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Marketing Management (4th Europe). Harlow: Pearson Education Limited.
Meli, N., Arifin, D., & Sari, S. P. (2022). Pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian Menggunakan Genusian Card. Seminar Nasional Ekonomi dan Akuntansi (SENAKOTA), 1, 1–11. https://www.bing.com/ck/a?!&&p=b2fe30fcb8659c4bJmltdHM9MTY4MTA4 NDgwMCZpZ3VpZD0xYjQxOThjOS1jMGQ1LTY1NzItMGNiYy04OTdiYzRkNTZi NjAmaW5zaWQ9NTE2Mg&ptn=3&hsh=3&fclid=1b4198c9-c0d5-6572-0cbc-897bc4 d56b60&psq=PENGARUH+MINAT+BELI+TERHADAP+KEPUTUSAN+PEMBELI AN+MENGG
Napitupulu, T., Tumbel, A., & Tawas, H. (2023). Minat Beli sebagai Pemediasi Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi pada Mahasiswi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). EMBA, 11(1), 1149–1159. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v11i1.47257
Novanto, F. A., Hasanah, K., & Purwanto, H. (2022). Pengaruh Brand Image dan Sosial Media Instagram terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass Melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Pengguna Sepatu Compass di Kota Madiun). Seminar Inovasi Manajemen Bisnis dan Akuntansi (SIMBA) 4, 4, 1–18. https://www. google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=http://prosiding.unipma.ac.id/index.php/ SIMBA/article/view/3319&ved=2ahUKEwiJnuG3_YL-AhXZ6jgGHUlxAH4QFnoEC BAQAQ&usg=AOvVaw2gIFrfUw8zSWHj1Qx833ac
Periyadi, P., Junaidi, J., & Maulida, N. (2020). Pengaruh Strategi Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Oleh Minat Beli Kain Sasirangan Bordir. At-Tadbir : Jurnal Ilmiah Manajemen, 4(2), 152–162. https://doi.org/10.31602/atd.v4i2.2907
Pratama, R. A., Mulyaningsih, H. D., & Rohandi, M. M. A. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Sepatu. Business and Management, 2(2), 1300–1307. https://doi.org/https://doi.org/10.29313/ bcsbm.v2i2.4331
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: CV Alfabeta.
Sahrub, S. M. P. (2018). Pemaknaan Fashion bagi Indonesia Sneakers Team Surabaya (Studi Gaya Hidup pada Komunitas Indonesia Sneakers Team Surabaya). http://repository. unair.ac.id/id/eprint/75373
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Purchase Intention sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(2), 192–202. https://doi.org/10.30596/jimb.v22i2.7100
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk , dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Surakara. Jurnal Manajemen , Bisnis dan Pendidikan, 8(1), 92–103. https://e-journal-stie-aub.ac.id/index.php/excellent
Sariyanti, S., Tulhusnah, L., & Soeliha, S. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi Online Melalui Instagram terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Toko Rifkhasira di Situbondo (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Abdurachman Saleh Situbondo Angkatan 2018). Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 1(9), 1765– 1783. https://doi.org/https://doi.org/10.36841/jme.v1i9.2222
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Comportamiento del Consumidor (Decima ed). Mexico: Pearson Educación de México, S.A. de C.V.
Schiffman, L., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (Twelfth Ed). New Jersey: Pearson Education, Inc.
Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Adidas (Studi di Toko Original Sportcenter Cabang Medoho Semarang). Proceeding SENDIU, 978–979. https://www.unisbank.ac.id/ojs/index.php/sendi_u/article/view/8043/3012
Solihin, D., Ahyani, A., & Setiawan, R. (2021). The Influence of Brand Image and Atmosphere Store on Purchase Decision for Samsung Brand Smartphone with Buying Intervention as Intervening Variables (Study on Samsung Experience Store Karawaci Customers). International Journal of Social Science and Business, 5(2), 262–270. https://doi. org/10.23887/ijssb.v5i2.30847
Sugiyono, S. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualititatif dan R&D (2nd ed.). Bandung: CV Alfabeta.
