Pengaruh Gaya Hidup, Online Festival, dan Beauty Influencer terhadap Keputusan Pembelian Produk di Masa Pandemi Covid - 19
DOI:
https://doi.org/10.35917/cb.v2i2.266Keywords:
lifestyles, online festival, beauty influencer, purchase decisionAbstract
This study aims to examine the influence of lifestyle, online festivals, and beauty influencers on purchasing decisions for Innisfree products. This study is a quantitative study with a population of consumers who have used beauty products. The samples in this study were (1) respondents who were at least 17 years old (2) respondents who had heard of Innisfree products and used beauty products. The sampling technique was purposive sampling, the sample in this study amounted to 187 respondents. The analytical method used in this research is binary logistic regression analysis. The results of this study indicate that (1) lifestyle has no significant effect on purchasing decisions. (2) online festival has a positive and significant effect on purchasing decisions. (3) the beauty of life has no significant effect on purchasing decisions.
Downloads
References
Agustin, D. R., Budiwati, H., & Irwanto, J. (2019). Pengaruh Gaya Hidup , Kualitas Produk dan Variasi terhadap Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian Produk Peneng ( Studi Kasus pada Konsumen CV MILI ARTA Lumajanga ). Journal of Organization and Business Management, 1, 17–21.
Antonia, W., Lutfie, H., Pemasaran, M., Terapan, F. I., & Telkom, U. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan Electronic Word Of Mouth Melalui Media Beauty Vlog Youtube Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik La Tulipe Cosmetiques Pada Tahun 2018 The Influence Of Lifestyle And Electronic Word Of Mouth Through Youtube Beauty Vlog Media To La T. E-Proceeding of Applied Science, 4(2), 378–387.
Brown, Danny, & Fiorella, S. (2013). Influence Marketing - How to crrate, manage, and measure brand influencers in social media marketing. Que Publishing.
Brown, Duncan, & Hayes, N. (2008). Influencer Marketing, Who really influences your customers. Elsevier Ltd.
Dharmmesta, B. S., & Handoko, T. H. (2012). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen (1st ed.). BPPFE.
Fajria, I. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Mustika Ratu. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 1–8.
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen Pedoman Penelitian untuk Penulisan Skripsi Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen (5th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gadi, O. Y. A., & Iskandar, D. A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Promosi Penjualan,Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Ultima Management, 12, 46–61.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grenny, J., Patterson, K., Maxfield, D., McMillan, R., & Switzler, A. (2013). Influencer. Dunamis Publishing.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran, Universitas Negeri Malang. Erlangga.
Indriantoro, N., & Supomo, B. (2002). Metodologi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi dan Manajemen (1st ed.). BPFE.
Kotler, P. & A. G. (2007). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P. & K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Ekonomi Indonesia.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 (13th ed.). Erlangga.
Lamb, C. W., Joseph, F., & Hair, C. M. (2001). Pemasaran (Pertama). Salemba Empat.
Lestari, M., Wicaksono, I. A., & Utami, D. P. (2016). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek , Promosi Penjualan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Getuk Marem Di Kota Magelang. Surya Agritama, 5(1), 13–21.
Mowen, J. C., & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen. Erlangga.
Natalia, P., & Mulyana, M. (2014). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, 2(2), 119–128.
Priyatno, D. (2018). SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa dan UMUM. Andi.
Ramadhani, I., & Nadya, P. S. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis KNEMA, 8(1), 1–14. https://doi.org/10.35797/jab.8.1.2019.23499.44-54
Sahir, S. H., Ramadhani, A., & Tarigan, E. D. S. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1–15), 130.
Simamora, B. (2004). Panduan Riset Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama.
Siswandi, R. A. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser , Korean Wave , Brand Image , Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8, 1–18.
Sugiyono. (2012). Metode Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sumarni, M., & Wahyuni, S. (2006). Metodologi Penelitian Dan Bisnis (1st ed.). Andi.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi.
Tuten, T. L. (2008). Advertising 2.0: Social Media Marketing in a Web 2.0 World. Praeger Publisher.
Victor, C., & Saragih, B. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Ketersediaan Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lulur Mandi Sumber Ayu Di Jakarta. Jurnal MIX, III(2), 211–230.
Widarjono, A. (2015). Analisis Multivariat Terapan Dengan Program SPSS, AMOS, dan SMARTPLS (2nd ed.). UPP STIM YKPN.
Widyanto, H. A., & Agusti, C. R. (2020). Beauty influencer in the digital age: How does it influence purchase intention of generation Z? Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa, 13(1), 1. https://doi.org/10.25105/jmpj.v13i1.5453
Zukhrufani, A., & Zakiy, M. (2019). The Effect of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image and Halal Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam (Journal of Islamic Economics and Business), 5(2), 168. https://doi. org/10.20473/jebis.v5i2.14704
